近年來，隨著可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任的重要性日益凸顯，奢侈品行業(yè)被推向了傳統(tǒng)與轉(zhuǎn)型的交匯點(diǎn)。過去，奢侈品行業(yè)以獨(dú)特性、創(chuàng)造力、精湛工藝和傳承文化為核心特點(diǎn)，而如今，全球范圍內(nèi)可持續(xù)生活方式和道德實(shí)踐的推動(dòng)，對(duì)這一行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)不斷提高，尤其是對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，正在影響奢侈品牌的戰(zhàn)略決策，同時(shí)也重塑了投資者的期待。與此同時(shí)，政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)相繼出臺(tái)的法律法規(guī)以及更嚴(yán)格的責(zé)任制度，給奢侈品行業(yè)帶來了巨大的壓力。對(duì)于奢侈品牌而言，既要遵守新的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，又要維持品牌聲譽(yù)和盈利能力，這是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。

在這一背景下，產(chǎn)品的可持續(xù)性正逐漸成為奢侈品創(chuàng)造價(jià)值的重要因素。無論是原材料的采購(gòu)與生產(chǎn)過程，還是產(chǎn)品的使用特點(diǎn)與最終處置方式，可持續(xù)發(fā)展貫穿在產(chǎn)品生命周期的每個(gè)環(huán)節(jié)。消費(fèi)者和投資者越來越傾向于選擇那些既擁有奢華品質(zhì)又符合ESG規(guī)范的品牌或產(chǎn)品。

環(huán)境和社會(huì)責(zé)任以及法律挑戰(zhàn)

時(shí)尚行業(yè)對(duì)環(huán)境和人權(quán)產(chǎn)生了重大影響。據(jù)歐洲環(huán)境署統(tǒng)計(jì)，服裝行業(yè)的二氧化碳排放量約占全球總量的10%，超過了國(guó)際航班和海運(yùn)的總和。同時(shí)，紡織品生產(chǎn)約占全球污水排放量的20%。例如，清洗合成纖維服裝會(huì)導(dǎo)致35%的初級(jí)微塑料進(jìn)入環(huán)境，每年約50萬(wàn)噸微纖維被排放到海洋。此外，原材料的采購(gòu)過程也帶來了顯著的環(huán)境和社會(huì)問題。然而在歐盟，僅1%的舊衣物被回收用于制作新衣物。

歐盟已通過一系列立法和政策措施來減少環(huán)境和社會(huì)影響，同時(shí)推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，這些日益嚴(yán)格的法律法規(guī)對(duì)時(shí)尚和奢侈品行業(yè)提出了重大挑戰(zhàn)和責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。

漂綠現(xiàn)象及其法律風(fēng)險(xiǎn)

“漂綠”是指企業(yè)通過誤導(dǎo)性宣傳，讓消費(fèi)者誤以為其產(chǎn)品或行為更環(huán)保或可持續(xù)。常見的形式包括：

綠色漂綠指企業(yè)通過虛假或夸大的宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品或行為更加環(huán)保。例如，企業(yè)可能聲稱產(chǎn)品是“環(huán)保友好”或“零碳排放”，但這些說法往往缺乏科學(xué)依據(jù)或第三方認(rèn)證支持。此外，一些企業(yè)僅突出產(chǎn)品部分環(huán)保特性，卻忽略生產(chǎn)過程中對(duì)環(huán)境的其他破壞，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者。

藍(lán)漂綠是企業(yè)通過夸大其社會(huì)責(zé)任行為，營(yíng)造“社會(huì)責(zé)任感”形象的一種手段。企業(yè)可能高調(diào)宣傳捐贈(zèng)或公益活動(dòng)，但這些投入往往只是象征性的，甚至是為商業(yè)營(yíng)銷服務(wù)。實(shí)際上，企業(yè)并未在社會(huì)問題上做出長(zhǎng)期、實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)。

道德漂綠是企業(yè)在供應(yīng)鏈和采購(gòu)環(huán)節(jié)中，通過虛假宣傳夸大其道德標(biāo)準(zhǔn)來獲取公眾信任。例如，企業(yè)可能聲稱原材料符合“公平貿(mào)易”標(biāo)準(zhǔn)，但事實(shí)上，其供應(yīng)鏈中可能仍存在童工、低薪或非法采購(gòu)問題，缺乏真實(shí)的第三方認(rèn)證和監(jiān)管。

近年來，關(guān)于漂綠的法律訴訟數(shù)量持續(xù)增加。例如，在德國(guó)，一家口香糖生產(chǎn)商因未清楚標(biāo)明生產(chǎn)過程本身并非碳中和，而僅聲稱產(chǎn)品通過碳補(bǔ)償機(jī)制實(shí)現(xiàn)碳中和，被聯(lián)邦法院判定為誤導(dǎo)性廣告。這一判決設(shè)定了更高的廣告環(huán)保聲明標(biāo)準(zhǔn)，并可能引發(fā)更多跨行業(yè)訴訟。

奢侈品漂綠及法律風(fēng)險(xiǎn)

奢侈品行業(yè)由于其高度的社會(huì)關(guān)注度和示范效應(yīng)，更容易成為“漂綠”指控的目標(biāo)。各國(guó)政府正在采取行動(dòng)應(yīng)對(duì)這一問題。這些法規(guī)需要品牌進(jìn)一步關(guān)注，否則就會(huì)帶來財(cái)務(wù)和聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。例如：

英國(guó)：發(fā)布《綠色聲明準(zhǔn)則》，指導(dǎo)企業(yè)合法宣傳環(huán)保信息；

澳大利亞：出臺(tái)相關(guān)指導(dǎo)意見，要求企業(yè)真實(shí)呈現(xiàn)其環(huán)保承諾；

歐盟：提出“賦予消費(fèi)者綠色轉(zhuǎn)型權(quán)力的指令”和“綠色聲明指令”，通過透明化廣告內(nèi)容和集體補(bǔ)救機(jī)制防止“漂綠”行為。這些法規(guī)不僅加大了企業(yè)的合規(guī)壓力，還可能給品牌帶來嚴(yán)重的財(cái)務(wù)和聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。

企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告指令（CSRD）

歐盟發(fā)布的“企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告指令”（CSRD）要求企業(yè)定期披露其社會(huì)和環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)，具體包括以下內(nèi)容：

企業(yè)業(yè)務(wù)模式及其在應(yīng)對(duì)可持續(xù)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)中的韌性；

達(dá)成《巴黎協(xié)定》中1.5°C全球變暖目標(biāo)的實(shí)施計(jì)劃；

明確且可衡量的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)及其時(shí)間表。

如果企業(yè)未能履行這些披露義務(wù)，可能會(huì)面臨高額罰款，并對(duì)其品牌聲譽(yù)造成不良影響。奢侈品牌需進(jìn)一步提高透明度，建立完善的合規(guī)體系，以滿足日益嚴(yán)格的法律要求，同時(shí)鞏固品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

包裝的嚴(yán)格要求

根據(jù)《企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告指令》（CSRD），企業(yè)不僅需要披露其循環(huán)資源的使用情況，還需遵守更嚴(yán)格的包裝和設(shè)計(jì)要求。于2024年7月生效的歐盟《可持續(xù)生產(chǎn)生態(tài)設(shè)計(jì)條例》（ESPR）是推動(dòng)更環(huán)保和循環(huán)產(chǎn)品的重要政策支柱，為幾乎所有類別的實(shí)體商品設(shè)定了“生態(tài)設(shè)計(jì)”要求。此外，針對(duì)奢侈品客戶對(duì)包裝的高標(biāo)準(zhǔn)，未來包裝必須符合2024年4月歐洲議會(huì)通過的歐盟包裝規(guī)則。這些規(guī)則旨在減少、再利用和回收包裝，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品生命周期管理和可持續(xù)發(fā)展，包括最低回收含量要求、減少過度包裝，以及到2030年在酒店、餐廳和餐飲行業(yè)全面禁用一次性容器。這些新規(guī)與塑料稅、特定材料規(guī)定及自愿性舉措等其他政策措施相輔相成，形成一個(gè)更全面的可持續(xù)發(fā)展框架。

可持續(xù)金融披露條例（SFDR）

私募股權(quán)投資者和投資基金越來越關(guān)注ESG標(biāo)準(zhǔn)，并傾向于投資那些在可持續(xù)性實(shí)踐方面表現(xiàn)突出的奢侈品牌。自2023年9月歐盟《可持續(xù)金融披露條例》（SFDR）生效以來，金融市場(chǎng)參與者必須披露其投資產(chǎn)品在可持續(xù)性風(fēng)險(xiǎn)及其影響方面的信息。因此，許多奢侈品牌開始強(qiáng)化其CSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）和ESG報(bào)告，以吸引注重綠色金融的投資者。然而，這些報(bào)告中可能存在有意或無意的漂綠風(fēng)險(xiǎn)，從而帶來一定的合規(guī)和責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。

由于SFDR標(biāo)準(zhǔn)在執(zhí)行過程中存在較大解釋空間，許多公司在合規(guī)方面面臨困難。為解決這一問題，歐盟委員會(huì)目前正在重新評(píng)估SFDR，試圖彌補(bǔ)漏洞并解決與打擊漂綠相關(guān)的問題。

ESG影響下的奢侈品行業(yè)融資與并購(gòu)

隨著社會(huì)對(duì)可持續(xù)性、環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任的重視不斷提升，這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了相關(guān)立法的出臺(tái)，也催生了新的商業(yè)模式。在ESG標(biāo)準(zhǔn)的影響下，投資者的期望對(duì)奢侈品行業(yè)的融資和并購(gòu)活動(dòng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。奢侈品牌需要通過完善ESG實(shí)踐，既能吸引更多資本支持，又能在并購(gòu)市場(chǎng)中維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

綠色金融

綠色金融涵蓋了一系列金融工具，包括綠色債券、可持續(xù)基金以及針對(duì)環(huán)境友好型項(xiàng)目的專項(xiàng)貸款。隨著投資者更加關(guān)注應(yīng)對(duì)環(huán)境挑戰(zhàn)和可持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇，綠色金融正逐步成為奢侈品行業(yè)的重要資金來源。綠色債券和貸款專門用于支持具有環(huán)境效益的項(xiàng)目。許多奢侈品牌已經(jīng)開始通過發(fā)行與可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)相關(guān)的債券，重點(diǎn)關(guān)注氣候目標(biāo)和原材料認(rèn)證等領(lǐng)域，同時(shí)對(duì)未能達(dá)成目標(biāo)的行為設(shè)置相應(yīng)處罰機(jī)制。這一舉措不僅能夠滿足投資者的綠色預(yù)期，還提升了品牌的市場(chǎng)吸引力。

奢侈品的傳統(tǒng)與ESG理念的矛盾

雖然奢侈品行業(yè)面臨著巨大的創(chuàng)新和引領(lǐng)機(jī)遇，但 ESG 挑戰(zhàn)也同樣巨大。通過積極應(yīng)對(duì) ESG 挑戰(zhàn)，奢侈品牌可以打造更具彈性和可持續(xù)性的未來，同時(shí)降低訴訟和聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，甚至可以在未來發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的商業(yè)模式和有吸引力的新商機(jī)。奢侈品一直以來以“稀缺性”“奢華感”以及“炫耀性消費(fèi)”著稱，但這些特質(zhì)與近年來全球?qū)沙掷m(xù)發(fā)展、社會(huì)責(zé)任和道德治理（ESG）的關(guān)注存在一定的沖突。奢侈品牌是否應(yīng)該調(diào)整其戰(zhàn)略以迎合ESG要求，成為行業(yè)面臨的關(guān)鍵問題之一。此外，ESG的整合是提升品牌聲譽(yù)的加分項(xiàng)，還是會(huì)削弱奢侈品傳統(tǒng)的獨(dú)特形象，這也是品牌必須深思的問題。

涉及ESG標(biāo)準(zhǔn)的并購(gòu)交易

ESG立法對(duì)并購(gòu)交易的影響日益顯著，尤其是在私募股權(quán)投資領(lǐng)域，投資者更加青睞符合可持續(xù)發(fā)展要求的企業(yè)。遵守ESG相關(guān)要求對(duì)于避免監(jiān)管罰款和減少潛在責(zé)任至關(guān)重要。可持續(xù)性風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估現(xiàn)已成為公司估值和收購(gòu)決策過程中的重要考量因素。因此，ESG盡職調(diào)查已被廣泛應(yīng)用于合同談判的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括法律擔(dān)保、圍繞可持續(xù)性主題的合規(guī)承諾以及交易中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)條款。此外，并購(gòu)?fù)瓿珊螅P(guān)于被收購(gòu)公司可持續(xù)性披露的爭(zhēng)議可能引發(fā)法律糾紛，不僅可能導(dǎo)致外部罰款，還可能引發(fā)交易雙方之間的沖突，這使得ESG的合規(guī)性管理在并購(gòu)交易中愈發(fā)重要。

消費(fèi)者決策中的ESG因素

近年來，消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的ESG表現(xiàn)越來越關(guān)注。盡管如此，在購(gòu)買奢侈品時(shí)，可持續(xù)性因素并非消費(fèi)者最優(yōu)先考慮的問題。主要原因有兩個(gè)：

購(gòu)買愉悅優(yōu)先：奢侈品的消費(fèi)是一種情感驅(qū)動(dòng)的行為，消費(fèi)者追求的是奢華體驗(yàn)和心理滿足。他們往往選擇忽略環(huán)境或社會(huì)影響等理性因素，以避免破壞購(gòu)買帶來的愉悅感。

默認(rèn)奢侈品牌的責(zé)任：由于奢侈品價(jià)格高昂，消費(fèi)者普遍認(rèn)為品牌應(yīng)自動(dòng)履行ESG義務(wù)。如果品牌未能實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的責(zé)任，則可能引發(fā)消費(fèi)者的不滿情緒，甚至在社交媒體上掀起廣泛的抵制活動(dòng)。

富裕消費(fèi)者的高期待

盡管富裕消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)，未必會(huì)主動(dòng)調(diào)查品牌的ESG實(shí)踐，但他們對(duì)環(huán)境問題的關(guān)注正在逐步增加。他們認(rèn)為，奢侈品公司有義務(wù)通過實(shí)施ESG實(shí)踐來引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展。如果品牌未能履行這一“默認(rèn)責(zé)任”，可能會(huì)極大損害其在高端市場(chǎng)中的聲譽(yù)。

總結(jié)

奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇顯示了市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性，但在可持續(xù)發(fā)展逐漸成為全球共識(shí)的今天，奢侈品牌需要在傳統(tǒng)與轉(zhuǎn)型之間找到平衡點(diǎn)。如何在保持奢侈品獨(dú)特性的同時(shí)，積極回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)ESG的期待，已成為行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵課題。